Die Modewelt in Instagram – Mit Style zum Erfolg

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Die Modewelt in Instagram – Mit Style zum Erfolg

Die Interaktion von der Modewelt und Instagram ist so hoch wie noch nie zuvor. Die Beziehung wird immer internationaler und intensiver. Instagram ist für die Modewelt unverzichtbar geworden. Die Plattform ist ein Muss für alle Modebegeisterte: mehr als 200 Millionen Menschen widmen sich dem Thema Mode auf Instagram. Davon haben alleine 43 Millionen Menschen Instagram genutzt, um den neuesten Trends der Fashion Week Frühling/Sommer 2018 zu folgen. Mit den 13 Millionen monatlichen Erwähnungen des Hashtags #fashion auf Instagram weltweit werden die stetig wechselnden Styles und Trends durch Promis, Influencer und Models in den Feeds und Stories beworben.

Weltweit wollen Fashionistas über die Neuheiten ihrer Lieblingsunternehmen, -Designer und -Produkten stets auf dem Laufenden bleiben und sich von Modeikonen inspirieren lassen.  Die Feed- und Fashion-Studie 2016 zeigt, dass europäische Fashionistas auf Instagram besonders aktiv sind, denn sie konsumieren tatsächlich 5-mal so viele Fotos wie durchschnittliche Instagrammer und besuchen die Plattform so bis zu 15 mal pro Tag. In Großbritannien, Italien, Frankreich, Spanien und Deutschland folgen 45 % aller befragten Instagram-Konten einer bestimmten Modemarke oder Influencer. In den USA ist dies besonders ausgeprägt. Die Social Media Plattform dient hier nicht nur als Informationsquelle für neue Produkte und Trends, sie wird auch als virtueller Laufsteg für die eigenen Styles des Alltags verwendet, die am häufigsten unter den Hashtags #fashion und #oodt geteilt werden.

In einer Vergleichsstudie konnte man feststellen, dass Frauen, die das Hashtag #fashion verwendeten im Gegensatz zu durchschnittlichen Instagrammern online sehr aktiv waren und Video-Content lieben. Außerdem haben sie 3,63-mal mehr Follower und folgen 2,21-mal häufiger Menschen und Marken. Zudem posten sie 16-mal häufiger einen Beitrag auf Instagram und 12-mal häufiger einen Kommentar. Sie sehen sich länger und 2,35-mal häufiger Videos an.

Doch spielt für die Follower nicht nur der Input eine Rolle, sondern auch die Möglichkeit des Austauschs mit Gleichgesinnten. Das Gefühl der Zugehörigkeit ist bei fast der Hälfte aller Instagrammern ausschlaggebend für das Folgen.

Man kann sich Instagram aus der Modewelt nicht mehr wegdenken. Heutzutage ist es beinahe unmöglich, sich die Modewelt ohne Instagram vorzustellen.“

Eva Chen, Head of Fashion Partnerships, Instagram

 

Die passende Instagram Kampagne

Die beliebte Bekleidungsmarke Tommy Hilfiger wollte die junge Bevölkerung Lateinamerikas von ihrer neuen Herrenkollektion „Tailored“ begeistern. Hierfür startete die Marke eine Video Ad-Kampagne auf Instagram. Sie bauten mit Videos von Berühmtheiten wie Rafael Nadal und exklusiven Inhalten von lateinamerikanischen Influencern eine globale Kampagnenstrategie auf und verbreiteten ihre Botschaft durch die große Reichweite in den Ländern dieser Region. Durch die Video Ad-Kampagne stieg die Zahl der Videoaufrufe um das 3-fache und die Verkaufsrate der beworbenen Kollektionen stieg um 28%. Mit Instagram konnten sie die Zielgruppe schnell erreichen und die maßgeschneiderte Kollektion „Tailored“ gut vermarkten und verkaufen.

Doch nicht nur für Modeunternehmen ist Instagram Marketing eine interessante Option, Unternehmen unterschiedlichster Branchen und aller Größen nutzen die Plattform um den Kontakt zur Zielgruppe aufzubauen und ihre Follower durch Feeds, Stories und Live-Videos zu begeistern und zur Interaktion aufzufordern.

Influencer Marketing steigert nicht nur den Umsatz, sondern baut auch eine Verbindung zwischen der Marke und dem Konsumenten auf. Die Marke wird präsent und lebendig durch die vielfältigen Optionen in Instagram, es entsteht eine Community.

Instagram hat entscheidend zu unserem Erfolg beigetragen. Wir stehen mit unserem Unternehmen noch relativ am Anfang und haben verschiedene Werbemöglichkeiten ausprobiert. Seit wir über Instagram werben, stieg unser Umsatz rasant an und die Menschen kennen und lieben die Marke und folgen ihr in den sozialen Medien.“

Jenae Owen, Gründerin, InflowStyle

Das Erarbeiten einer erfolgreichen Kampagnenstrategie auf Instagram ist also ein wichtiger Katalysator für jedes Unternehmen und wird auch in Zukunft für den Wachstum entscheidend sein.

Quellen:
business.instagram.com
www.facebook.com

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