Das Facebook Werbeziel VideoViews – was es ist und wie Du es optimal einsetzt
Facebook bietet Werbetreibenden über das eigene Managementsystem gezielte Möglichkeiten an, Marketingmaßnahmen bedarfsgerecht durchzuführen. Dafür stehen Dir die 13 Werbeziele zur Verfügung, die eine Grundausrichtung für geschaltete Facebook Ads vorgeben. Eine komplette Übersicht der Werbeziele haben wir für Dich schon erstellt . Die einzelnen Ziele nehmen wir in unserer Reihe genauer unter die Lupe und du findest zu den meisten schon die wichtigen Details zusammengefasst. Heute geht es um das Werbeziel VideoViews, das sich speziell an Videowerbung auf Facebook orientiert.
Welches Ziel verfolgt VideoViews?
Das Werbeziel VideoViews – also Videoaufrufe – beschreibt schon sehr genau, worum es bei dem Werbeziel geht: Um eine Steigerung der Zuschauerzahlen für Dein (Werbe-) Video. Das Werbeziel ist dabei nicht zu verwechseln mit der generellen Möglichkeit, Videos auf Facebook zu schalten. Videos sind nämlich auch als Werbeformat für andere Werbeziele möglich. Das Werbeziel VideoViews setzt allerdings logischerweise ein Video voraus, für das dann die Klickzahlen durch das Werbeziel erhöht werden sollen. Dabei ist dieses Werbeziel insbesondere für die mobile Facebook-Version gedacht, also Videobotschaften auf mobilen Endgeräten stehen hier im Fokus. Das solltest Du von vornherein bedenken.
Die Geschichte steht im Vordergrund
Werbung soll auch immer eine Geschichte erzählen, das ist aber kaum so deutlich wie bei Videos und spielt auch bei der konzeptionellen Idee von Facebook hinter dem Werbeziel VideoViews eine große Rolle. Das Werbeziel ist zwar in erster Linie ein quantitatives, aber wenn Du Deine Video Ad verbreitet sehen willst, musst Du natürlich das Interesse der Userwecken. Videos sollen hier in erster Linie als Unterhaltung verstanden werden. Mit der Mobilität der User im Hinterkopf muss das Video also geeignet sein, unterwegs beim User Interesse zu wecken. Neben dem tatsächlichen Film als Video für Deine Ad kannst Du genauso eine Slideshow erstellen und für Deine Ad verwenden.
Für wen ist das Werbeziel VideoViews interessant?
Grundsätzlich ist für jeden das Werbeziel VideoViews interessant, der sein Werbeziel über Videobotschaften verbreiten möchte. Wer ein interessantes Video hat, kann mit dem Werbeziel VideoViews innerhalb der Facebook-Community Verbreitung und Aufmerksamkeit finden. Videos als Facebook Ads können dabei sowohl als Teil oder Ableger weiterer Videowerbung (beispielsweise Fernsehspots oder Videos auf anderen sozialen Medien) oder aber ganz eigenständig sein. Videos sind auf Facebook in vielerlei Hinsicht weniger beschränkt als zum Beispiel Kino- oder Fernsehspots – hier ist die eigene Marketingidee gefragt. Das Werbeziel VideoViews hilft Dir dann bei der Verbreitung des Videos.
Technische Voraussetzungen für Videos
Um auf Facebook Videos zu schalten, sind ein paar Voraussetzungen notwendig bzw. die Du einhalten solltest. Grundsätzlich gelten diese auch für die anderen Werbeziele, die Videos als Werbemedium zulassen. Da das Werbeziel VideoViews sich allerdings speziell auf mobile Facebook Video Ads konzentriert, gibt es hier nochmals die Details.
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Das Seitenverhältnis
Bei mobilen Anzeigen werden Videos im Seitenverhältnis 2:3 ausgegeben im Unterschied zum Desktop-Player, wo 9:16 als Ausgabe üblich ist. Das bedeutet, dass 9:16-Videos also ins 2:3-Format konvertiert werden. Bei der Erstellung der Videos solltest Du deshalb darauf achten, dass diese sich gut in dieses Seitenverhältnis umwandeln lassen.
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Das Format
Als Format bevorzugt Facebook mp4 mit einer maximalen Länge von 120 Minuten. Das ist aus Marketingsicht aber nicht zu empfehlen, generell können Videos aber als Endlosschleife abgespielt werden, wenn gewünscht.
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Die Dateigröße
Die maximale Größe der Videodatei liegt bei 4 GB – was ebenfalls nicht empfehlenswert ist. Du musst bedenken, dass die User sich das Video über ihr smartphone oder Tablet ansehen und da spielt natürlich Datenvolumen und Übertragungsgeschwindigkeit eine wichtige Rolle. Daher solltest Du die Größe entsprechend niedriger ansetzen.
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Die Auflösung
Als Mindestauflösung ist eine Breite von 600 Pixel vorgesehen – die Länge wählst Du dann entsprechend des Seitenverhältnisses. Hier solltest auf eine gute Videoqualität setzen, denn kein User sieht sich Dein Video bis zum Ende an, wenn die Qualität entsprechend schlecht ist.
Mit diesen technischen Details zum Video sollte Deine Ad schon mal gelungen sein und Du kannst mit diesem Werbeziel dann entsprechend höhere Klickzahlen für Dein Video erreichen. Falls Videos nicht zu Deiner Marketingstrategie gehören oder Du die Möglichkeiten dazu nicht hast, gibt es auch jede Menge anderer Werbeziele, die Dein Facebook Marketing verbessern und die Ergebnisse Deiner Ads optimieren. Mehr dazu findest Du im jeweiligen Beitrag zum Werbeziel. Wenn Du allerdings nicht so viel Zeit oder Personal in Facebook Werbung setzen kannst, stehen wir gerne zur Seite und übernehmen die Ausspielung Deiner Werbekampganen und –anzeigen auf Facebook. Dafür brauchst Du nur bei uns einen Termin zu vereinbaren und wir setzen uns gemeinsam an Deine Strategie und Deine Kampagnen für erfolgreiches Marketing.
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