Werbeziel: Das lokale Ladengeschäft

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Facebook Ads Werbeziel: Das lokale Ladengeschäft mit Facebook-Anzeigen befeuern

Social Media Marketing ist für kleine wie große Unternehmen eine wichtige Komponente geworden. Das ist nichts Neues. Facebook unterstützt mit seinen Möglichkeiten für Werbende nicht nur die großen Konzerne.

Vor allem auch kleinere Geschäfte können auf Facebook eine gute werbetechnische Aufmerksamkeit erreichen. Das ist gibt Dir die Chance, Dein kleines Unternehmen mit cleverem Facebook Marketing voranzubringen. Aus den 13 von Facebook angebotenen Werbezielen sind insbesondere die Werbeziele Local Awareness und Offers für Dein lokales Ladengeschäft interessant.

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Was sind die Werbeziele Local Awareness und Offers?

Die verschiedenen Werbeziele, die Facebook im Rahmen seiner Ads anbietet, haben sich jeweils ein bestimmtes Ziel. Das Werbeziel Local Awareness soll die Bekanntheit eines lokalen (stationären) Ortes erhöhen – und ist somit durchaus wortwörtlich zu verstehen. Dafür wird gezielt im virtuellen geografischen Umfeld des Werbetreibenden geworben – sprich, die angewählte Zielgruppe sind Personen, die im Umkreis leben oder sich dort aufhalten. Das kann ein Postleitzahlenbereich sein, genauso wie ein Stadtteil oder ein bestimmter geografischer Umkreis nach Kilometern. Dafür ausschlaggebend sind der Standort Deines Unternehmens und die dafür im Profil hinterlegte Adresse. Außerdem kann eine virtuelle Karte genutzt und mit eingebunden werden, für eine weitere Vereinfachung lässt sich eine Wegbeschreibung zu Deinem Unternehmen ebenfalls mit hinterlegen.

Offer Claim Ads (kurz Offers) sind Anzeigen mit dem Werbeziel, spezielle Angebote wie Rabattcodes zu verbreiten. Offers sind damit das Facebook-Äquivalent zu Rabattgutscheinen, wie sie beispielsweise im Print in der Umgebung verteilt werden. Der Vorteil von Offers ist, dass sie insbesondere für mobile Endgeräte konzipiert sind, sodass sie „im Vorbeigehen“ empfangen und direkt zum Beispiel in einer Lokalität vor Ort oder Deinem Geschäft genutzt werden können. Rabattcodes werden hier als Bar- oder QR-Code übermittelt. Diese lassen sich dann im Geschäft vor Ort einlösen. Offers funktionieren alternativ aber auch mit Online-Codes, die zum Beispiel in Online-Shops eingelöst werden. Dennoch ist die Verbindung der Werbeziele Local Awareness und Offers für Dein stationäres Geschäft vor Ort besonders interessant und erfolgsversprechend.

 

Was die Verbindung der Werbeziele Local Awareness und Offers besonders attraktiv macht

Das Werbeziel Local Awareness erhöht die Bekanntheit eines Ortes innerhalb einer selbst definierten Umgebung. Hier wird somit auf eine spezielle geografische Zielgruppe hin die Aufmerksamkeit auf diese Lokalität gelenkt. So kannst Du Deinen Standort Deines Unternehmens bekannt machen und dafür sorgen, dass Deine Zielgruppe von Deinem Unternehmen erfährt, wenn sie sich in einem gewissen Umkreis aufhält. Das Werbeziel Offers gibt dabei einen zusätzlichen Anreiz für Deine Zielgruppe, die gewonnene Aufmerksamkeit in einen echten Besuch und idealerweise Kauf vor Ort umzuwandeln. Sowohl einzeln, aber auch gerade in Kombination erhöhen die beiden Werbeziele die Kundenfrequenz an Deinem lokalen Standort.

Beide Werbeziele sind über das Werbemanagementsystem von Facebook anwählbar und können über die entsprechenden Einstellungen verfeinert werden. Gerade für Local Awareness Ads bietet sich ein aussagekräftiges Foto als Anzeige an, dass Du am besten mit einer konkreten Call-to-Action verbindest. Wichtig hier: Dieses Werbeziel ist nicht für Personen nutzbar, sondern nur für Unternehmen. Ist das Unternehmen auf Google Maps hinterlegt, lassen sich die geografischen Zielgruppenangaben über dieses Feature genau bestimmen – eine Google Maps Hinterlegung ist aber nicht zwingend erforderlich, die Angaben lassen sich auch manuell eingeben. Für das Werbeziel Offers musst Du in erster Linie zwischen Offline- und Online-Rabatt wählen. Ist das Ziel Deiner Marketingstrategie mehr Kunden im stationären Geschäft, dann solltest Du Dich natürlich für die Offline-Variante der Offers entscheiden.

Du merkst, gerade die Kombination der beiden Werbeziele oder eine Verknüpfung der Local Awareness Ad mit einem Rabattcode bringt Dir erst einmal Aufmerksamkeit für Dein Unternehmen vor Ort. Im zweiten Schritt profitierst Du natürlich davon, dass Kunden über die Offers auch vermehrt bei Dir einkaufen.

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