Post Engagement

Facebook-Werbeziele: Was ist Page Post Engagement genau?

Wer eine Marketingkampagne auf Facebook vorbereitet, hat oft die Qual der Wahl. Facebook bietet Dir eine Vielzahl an Möglichkeiten, die eigenen Werbeziele zu definieren und mithilfe von Facebook umzusetzen. Zurzeit kannst Du eines von 13 vordefinierten Werbezielen auswählen und dann die weiterführenden Details (Zielgruppendefinitionen, Umfang usw.) individuell anpassen. Einen Überblick darüber haben wir Dir schon gegeben , aber wir wollen es nicht bei dieser oberflächlichen Aufzählung belassen. Schließlich haben wir Dir Einblick in unsere (Detail-)Arbeit versprochen und wollen Tipps und Tricks zum Facebook-Marketing geben, sodass Du Deine Online-Werbekampagnen rockst. Genau deshalb starten wir heute mit einer Reihe zu den 13 Werbezielen, die wir Dir genauer vorstellen und zeigen, wie Du diese effektiv für Dein Unternehmen einsetzt. Das erste Werbeziel, das wir genauer unter die Lupe genommen haben, ist das (Page) Post Engagement.

Was ist Page Post Engagement?

Ganz einfach gesagt, beim Page Post Engagement ist das Ziel, die eigenen Werbebeiträge auf Facebook zu pushen. Die Verbreitung und Bekanntheit Deiner Beiträge auf Deiner Facebook Page stehen also im Zentrum dieser Strategie.

Eine Werbung für Page Post Engagement wird weiter in der Zielgruppe gestreut und ist für Marketingkampagnen interessant, die zum Einen ein Produkt oder ein Unternehmen einfach präsent halten oder zum Anderen einer neuen Zielgruppe vorstellen wollen.

Ausgangspunkt hierfür ist die Zahl der Likes, der Shares (also der geteilten Inhalte, die vom einem selbst gepostet wurden) sowie die Zahl der Kommentare – nicht unbedingt nur bezogen auf die neu geschaltete Werbeanzeige, sondern auch beispielsweise auf die Zahl der Likes der eigenen Facebook-Seite.  Es ist somit ein eher quantitatives Werbeziel.
Facebook bietet drei Varianten des Page Post Engagement: Text, Bild und Video. Jedes Anzeigenformat folgt bestimmten Facebook-Regeln, die Du als Werbetreibende beachten musst und die die Ausspielung Deiner Anzeige beeinflussen.

Anzeigeformate für den Boost Post

Die Regel für Anzeigen als Text, Bild oder Video unterscheiden sich natürlich. So ist eine textliche Werbeanzeige beschränkt auf 500 Zeichen und der Textanteil an einem Bild sollte nicht mehr als 20% betragen (die feste 20%-Regel wurde zwar aufgehoben, aber Anzeigen mit viel Text im Bild werden trotzdem weniger ausgespielt).

© Facebook Business

Eine Videoanzeige darf außerdem nicht länger als 40 Minuten sein. Die Preise für die jeweiligen Formen unterscheiden sich entsprechend. Unabhängig von Text, Bild oder Video lässt sich Deine Werbeanzeige zu der gewünschten Zielgruppe, Reichweite, Dauer, Kosten usw. genau bestimmen, mehr zu den Targeting-Möglichkeiten kannst Du hier nachlesen.

Varianten der Ausspielung für den Boost Post

Jetzt bewerben im Postbeitrag

All diese Einstellungen nimmst Du natürlich im Facebook-Werbeanzeigenmanager vor. Dabei ist allerdings wichtig, wie Du Deine Anzeige aufsetzt, denn es gibt zwei Möglichkeiten für den Boost Post, also für die Bewerbung Deiner Anzeige für mehr Page Post Engagement.

Einerseits kannst Du die Anzeige direkt unter dem Beitrag über den Button „Boost Post/Jetzt bewerben“ anwählen und ausspielen oder

Anzeige im Werbemanager

als zweite Vorgehensweise über den Werbeanzeigenmanager.

Der große Unterschied dabei ist, dass Du die kompletten Zielgruppendefinitionen nur über den Werbeanzeigenmanager bekommst.

Vermeide also, die Anzeige direkt aus dem Beitrag heraus auszuspielen, denn so verlierst Du das Potential wichtiger Targeting-Möglichkeiten für die Zielgenauigkeit Deiner Ad.

KPI und Marketing: Wann sollte das Werbeziel Page Post Engagement gewählt werden?

Das Page Post Engagement kommt für verschiedene Situationen infrage. Da eine weitreichende Verbreitung das Ziel ist, sind in erster Linie Marketingstrategien für das Post Page Engagement interessant, die Dein Unternehmen oder Dein Produkt einer großen Zahl Nutzern bekannt machen, in Erinnerung gehalten oder wieder in Erinnerung gerufen werden soll. Zwar ist das Post Engagement ein eher quantitatives Werbeziel, aber das bedeutet nicht, dass damit nicht auch qualitative Werbeerfolge realisiert werden können.

Ganz unabhängig davon, kannst Du auch Verlinkungen auf die eigene Homepage oder den eigenen Shop und damit das Generieren von Conversions über di Textfunktion der Ad möglich machen. Es ist aber nicht das Hauptaugenmerk dieses Werbeziels, sondern eher ein Nebeneffekt. Wenn Du als Werbeziel Klicks auf die eigene Seite oder den eigenen Shop haben willst, solltest Du zu einer anderen Strategie wechseln und das Werbeziel zu Webseiten Klicks ändern.

Was sind typische Beispiele für ein Page Post Engagement?

Wenn wir das weiter verfolgen, wollen wir Dir natürlich auch konkrete Beispiele nennen, um Page Post Engagement als Werbeziel richtig einzusetzen.

Der Boost Post lässt sich besonders gut für die Bewerbung eines Sales oder anderer Prozent- und Rabattaktionen nutzen. So werden potentielle Kunden über die vergünstigten Konditionen informiert. Wichtig ist, dass Du Dir bewusst machst, dass es in erster Linie um eine erhöhte Aufmerksamkeit für Deinen gewählten Beitrag geht. Insofern sind Facebook Ads mit dem Werbeziel Page Post Engagement genau richtig für Hinweise zu einer Filialeröffnung oder einer Wiedereröffnung genauso wie für wichtige Bekanntmachungen zu einer Marke sowie wichtige Veränderungen für den Kunden, zum Beispiel geänderte Ladenöffnungszeiten oder ein neuer oder geänderter Online-Shop. Insbesondere Post Engagement Textanzeigen sind auch für kurze Statements, Danksagungen oder andere Anmerkungen, die schnell Verbreitung finden sollen, geeignet. Du siehst, es gibt zahlreiche Möglichkeiten, das Werbeziel für wichtige Hinweise und vielfältige Werbemessages zu nutzen.

Tritt in Interaktion mit den Usern und Fans

Viele der genannten Beispiele haben einen reinen Informationscharakter, aber für eine erfolgreiche Facebook Ad mit dem Ziel Page Post Engagement spielt die Interaktion mit den Usern die eigentlich entscheidende Rolle. Umso aktiver die Nutzer mit der geschalteten Werbeanzeige interagieren (also diese liken, teilen oder kommentieren), desto weiter wird die Anzeige im Post Engagement gepusht – sie beginnt, sich wie von selbst zu verbreiten. Deshalb sollte bei diesem Werbeziel immer versucht werden, die Nutzer aktiv werden zu lassen, sie zu involvieren.

Gerade bei Postings, die einfach nur die Bekanntheit beibehalten oder das Produkt präsent halten sollen, sind Posts mit Aufforderungen an die Nutzer, ihre Meinung mitzuteilen, im Grunde Pflicht. Dafür schließt Du am besten Fragen mit in Deine Anzeige ein, sodass die User direkt angesprochen werden. Ein gutes Hilfsmittel für gesteigerte Reaktionen ist auch das Emoji-System, das Facebook mittlerweile anbietet. So kann eine Aufforderung in der einfachsten Weise über eine Angabe mithilfe dieser Emojis stattfinden, sodass die User ihr Gefühl zu Deiner Marke oder Deinem Produkt direkt ausdrücken können.

Und genau diese Interaktion treibt die Verbreitung der Anzeige noch weiter voran. Du merkst, für Page Post Engagement ist auch das Konzept Deiner Werbeanzeige von großer Bedeutung, um große Erfolge mit der Anzeige zu erzielen.