Die Facebook Werbeziele „App Installs“ und „App Engagement“ einfach erklärt

Unsere Reihe der Facebook Werbeziele setzt sich fort und wir schauen uns dieses Mal die Werbeziele für Dein Facebook Marketing rund um die Apps an. Das clevere System der Facebook Ads ist in 13 konkrete Ziele für Deine Marketingstrategie unterteilt und diese 13 haben wir Dir schon in einer Übersicht kurz und bündig zusammen getragen. Diese findest Du hier. Zwei der 13 Werbeziele helfen Dir bei der Bekanntmachung und Verbreitung Deiner App und natürlich auch bei der Steigerung der App-Nutzung: App Installs und App Engagement.

Die richtige App zur Marketingstrategie

Bevor sich Dein Unternehmen Gedanken über Werbeziele wie App Installs und App Engagement machen kann, muss zunächst eine entsprechende App programmiert werden oder vorhanden sein. Das sollte selbstverständlich sein. Da Apps selbst aber ganz unterschiedliche Ziele verfolgen können, ist bereits hier eine enge Abstimmung mit den gesetzten Marketingstrategien wichtig und notwendig. Erst dann kann Deine Werbekampagne mit Facebook Ads zu den Zielen App Installs und App Engagement erfolgreich sein. Für den User und Verbraucher ist die Hürde größer, eine App zu installieren statt einfach auf einer Webseite vorbeizuschauen. Genau deshalb ist es wichtig, dass ein Mehrwert durch die App deutlich wird und der User diesen Mehrwert auch klar erkennen kann.

Was beinhalten die Werbeziele App Installs und App Engagement?

Wie die Namen schon verraten, verfolgt das Werbeziel App Installs eine steigende Installationsrate für Deine App und das Werbeziel App Engagement zielt auf eine stärkere Nutzung der App oder bestimmter Aspekte der App ab. Das zweite Werbeziel lässt sich grundsätzlich auch dafür nutzen, um auf neue Updates, Inhalte, bestimmte Aktionen in Verbindung mit der App und ähnliches hinzuweisen. Die beiden Werbeziele sind auf die mobile Nutzung ausgelegt, da die meisten Apps auf dem Smartphone installiert werden. Die entsprechenden Facebook Ads werden somit hautpsächlich in der mobilen Darstellung von Facebook angezeigt. Das Werbeziel App Installs richtet sich also an Nutzer mobiler Endgeräte, die über die eigene App zu Neukunden werden sollen. Das Werbeziel App Engagement ist an die Appnutzer gerichtet, die diese intensiver nutzen oder auf bestimmte Aspekte der App (auch Aktionen in Verbindung mit der App) hingewiesen werden sollen. Du kannst Deine App also auf mehrere Aspekte hin bei den Usern auf Facebook bewerben.

Die Auswahl des Werbeziels erfolgt auch bei diesen beiden, wie üblich, im Werbeanzeigenmanager, sobald Du eine neue Kampagne und Anzeige erstellst. Für die Facebook Ad kannst Du maximal sechs Bilder auswählen, die für Deine App werben. Eine Verknüpfung mit Werbetext ist nur begrenzt möglich, deshalb ist eine Call-to-Action auch besonders wichtig. Die Facebook Ads für diese beiden Werbeziele sind für mobile Endgeräte optimiert, das ist auch der Grund für die begrenzten Auswahlmöglichkeiten bisher. Beim Werbeziel App Installs wird auf den jeweiligen App-Store (je nach Gerät) verlinkt, wo der potenzielle Kunde Deine App dann herunterladen und installieren kann. Beim Werbeziel App Engagement ist eine Verlinkung ebenfalls möglich, zum Beispiel zu einem bestimmten Bereich Deiner App.

Für wen lohnen sich die Werbeziele App Installs und App Engagement besonders?

Grundsätzlich sind die beiden Werbeziele für Dich sinnvoll, wenn Du eine unternehmenseigene App anbietest. Für gewöhnlich ist eine solche App mit einem bestimmten Marketingziel entwickelt worden – die Werbeziele App Installs und App Engagement auf Facebook helfen Dir dann dabei, diese App in erster Linie bekannter zu machen und in Umlauf zu bringen. Natürlich erhöhen sich durch Facebook Ads für Deine Apps auch die Nutzerzahlen. Das ist für Dich besonders interessant, wenn Du Deine App als eine gute Möglichkeit der Kundenansprache und -gewinnung nutzen willst.

Facebook bietet Dir eine riesige Anzahl an Möglichkeiten zur Werbung für Dein Unternehmen und eben auch für Deine unternehmenseigene App. Du kannst mit den Facebook Ads nicht nur Dein Unternehmen und Deine Marke bekannt machen und etwa mehr Likes, Webseiten-Klicks und Conversions erzielen, sondern auch Deine App pushen. Damit lässt sich Aufmerksamkeit und Interesse für die App wecken und eben auch die Nutzung Deiner App erhöhen, falls die Nutzer Deiner App nicht so aktiv sein sollten.